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圖片 公關新聞稿大舉入侵澳洲媒體攻佔55%新聞,震驚英語系國家  
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發表於:2010-03-17 台南市 東區 分類在:我的服務 瀏覽數:2323 推薦:6
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澳洲在全世界網路的地位?沒有什麼。但,昨天澳洲卻出現一則震驚全球網路的報導,這抱導不是什麼大網站開站或被買走,而是一則「研究」──關於「媒體」的研究。
網路人早習慣周周出新聞稿,就算是小型的網站,也懂得「新聞稿」的重要,所以我在搜尋新聞時往往會驚嘆,哇塞,這些美國小網站們,真有時間噴出一大堆華麗的名詞,只為了形容一個才嗷嗷待哺的小網站?但,沒有人去研究,總體來看,到底這些公關稿的「效果」如何?
「公關稿」這件事情,到底在媒體圈所扮演的角色為何?
於是,這個調查出現了!這是一個叫「Spinning the Media」的調查,這調查技術上與雪梨的University of Technology (UTS) Sydney合作,負責人本身也是媒體出身,以前從事調查型記者工作且得過媒體界的大獎肯定,而此調查分析了周一~周五共五天的媒體報導,他們一共分析了10份各行業的報紙(報上的新聞應該比網路上還要精準吧),包括了二千二百零三篇新聞,包括全國的、全球的新聞,結果呢?他們竟然發現,在澳洲,平均來看,有高達「55%」的報導應該是來自於公關稿,而不是記者自己發起寫作的題材--

報導說,其中以《The Daily Telegraph》這間報社所提供的報導中「最嚴重」,高達70%是來自於公關稿,而最少公關稿的是《Sydney Morning Herald》,只有42%,但還是相當驚人的數字,他們說,這場研究最大的意義就是「55%已經『過半』」,意思就是,在澳洲,理應要公平、視公平為天職的媒體,其實已經過半數被商業的產品給操作。
為什麼會這樣?
這報導提到,記者們其實已經是史上最忙碌的時期、且資源有限,另外媒體的人力大幅被裁員,從他們人力懸殊的比例來看,甚至令人訝異「記者竟然還有力寫出剩下45%的報導」。
有趣的是,報導提到,當他們打電話給記者們做這個調查,大部份的記者都不願配合調查,他們很害怕此事曝光會影響到他們的狀況,不過,他們還是設法訪問了幾位記者,對於這些「公關稿泛濫」的做法,一位資深的記者就從「教育」和「資源」的大角度去看:「三十年來,資源不斷的從新聞媒體外流到公關公司,只要看大學生畢業,有多少人想到PR業,又有多少人想去新聞媒體當記者,就知道了。」
這件事或許很多媒體界或公關界的人早就發現了,但其他人並不知道。這篇文章出來,嚇到的主要是「網路人」,而網路人各行各業,終於都了解到了現在媒體與公關之間的失衡狀態,或許讓很多人覺得生氣,但若是從商的、做行銷的、做公關的,當然會覺得這是一場「大勝利」,只是接下來會怎麼反彈,就不是可以知道的了,可確定的是這篇文章應該會為2010年的網路掀起一些波瀾的開始,而這個「趨勢」所帶來的網路機會會有哪些呢?
或許在澳洲,以後新聞稿皆會經過一間專發公評的公司,稿子發出去是經由網友公評較為公正客觀的,這樣的「公平認證」的機制可能是可以做的。這商機一定是屬於獨立的機構,而且有機會爭取立法通過強迫所有新聞稿皆通過這間,因此人人都有機會。
不過我看到這報導,想的卻是另一件事──也就是它提到,現代的記者產業人力吃緊的狀況,所有人的時間都比以前還少。
所有的產業都是這樣,不是嗎?
我們發現,這好像已經不是賺錢或不賺錢的問題。這是好幾個趨勢層層疊疊之後的必然結果,從消費者開始,大家的喜好變幻得很快,兩年前怎麼可能買Samsung,兩年後它變成聖牌,所以以往那種「一進IBM就可以終老」已經過去了;另外,更多的人投入了資訊領域,改變了公司基本的型態,從前五條生產線的日產量就是這麼多,不可能再多,大家做完份內工作就好,但現在每人桌上都有一台電腦,這種「生產線」本就「可伸可縮」,可以無限制的伸長,等到人體不堪負荷先早掛了,那就換一個人再來用他/她的電腦,所以其他同業都已經這樣的情況下,那麼大家就來比比看誰能以最少的人力做到最多的事情;此外「電腦」這種工作模式真的會讓人忘記時間,於是出現一些不可思議的「工作狂」,亂掉了人類之間原本的體能平衡……一大堆的「可能因素」是講不完的,我們也會發現,這種問題也是永遠無法解決的!
而這些問題真的是「懸而未決」,因為他們已經開始打破一些傳統的產業,開始在改變生態,其速度說不定比網路在改變傳統產業還巨大。所以PR已經入侵55%媒體新聞這種報導或許只是其中之一,還有什麼公司,或什麼商業方式,可以藉這樣的世代更迭而「趁虛而入」呢?尤其是運用網路的方式,抓住一個產業的內部員工早已無法應付,來供給他們一些營養,讓他們做得好,自己也從中獲利?這是「外包商」的大進擊,做外包太辛苦,或許,做入侵比較快一點。

數位名片就是各業務從業人員公關新聞稿 誰能以最少的人力做到最多的事情就是未來業務效率的關鍵 趨勢是擋不住的 .....戴中興

圖右一為劉威麟

本文作者來自本名劉威麟,美國

史丹佛電機、管理雙碩士,14歲移民加拿大,而後移居美國矽谷,大學開設兩個網站後,在互聯網經驗達13年,已出版12本書,返台後任職於美商創投,受聘領導Voofox網站公司任執行長,發起Sweet100網路正面價值推廣活動等,繼續耕耘最愛的網路產業,邀請Mr.6至企業進行網站顧問案或公開演講請來信至 contact.mr6@gmail.com

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