登入回首頁訂閱電子報使用規範連結客服加入最愛設為首頁
我要Talk
雲端消息(11)
行動服務(6)
雲端案例(10)
商務雲端(7)
創意雲端(7)
雲端教室(1)
未分類(310)
所有文章(352)

   
如何推廣App QR.cod
google+ 十大趨勢
進階版 數位記者服務內容
yahoo超級商城招商會 哇
今天手機報社 重新發明了名片
公關新聞稿大舉入侵澳洲媒體攻
2010宅經濟百億創業 最佳
凱蒂貓可真是賺錢高手!去年三
2015 IDEAS Sho
走,辭職創業賣咖啡去,這咖啡
財政部B2B交易電子發票介紹
2014 世界連鎖加盟大展-
QR code
 
圖片 社交網路 送奧巴馬進白宮  
來看我的數位名片 雲端數位行銷教練( 352 )
| 上一篇文章 | 下一篇文章

發表於:2009-01-23 其他地區 分類在:政治話題 瀏覽數:8025 推薦:7
檢舉文章 推薦文章 Email給朋友 傳訊給朋友

社交網路 送奧巴馬進白宮(徐挺耀)

2009年01月23日蘋果日報

 

奧巴馬憑綿密的網路策略贏得大選。圖為群眾戴奧巴馬面具看球賽。美聯社 圖片: 1 / 1

 

奧巴馬今天入主白宮,他除了是第一位黑人總統之外,也可說他是歷史上第一個網路原生的美國總統,把「選舉」或者「贏得人民的支持」這件事情帶向新時代,從這點來看,他成為總統這個歷程本身已是單獨的驚人功業,2004年他還沒辦法進入民主黨大會開會,2008年他不但打敗不可能打敗的強敵希拉蕊,也打敗執政八年、募款能力良好的共和黨,他更募到前所未有的競選經費,超過6億5000萬以上。
許多台灣的觀察者看法都指出這靠著許多「網路與部落客的力量」,但說所謂網路與部落客的力量,就好比說魏德聖是靠攝影機拍出《海角七号》。這種觀察毫無實質內容可言。事實上奧巴馬這次的大選已經超過所謂「網路與部落客的力量」的層次。一般公認除了個人的領袖才能,奧巴馬也是靠著驚人綿密有效的社交網路(social network)贏得此次大選。
 

獲得驚人小額捐款
美國網路選戰的濫觴起自2004年狄恩爭取民主黨提名時,狄恩時代已開始用實際有效的網站來推動選舉,甚至小額募款、網路義工,一時聲勢也頗為驚人。但是關鍵時刻他的失言:在競選活動中大喊的一聲「耶!」被不友善的電視媒體反覆播放,導致後續敗選。但狄恩的競選組織經驗及部分的網路團隊,後來也將經驗帶到奧巴馬陣營。
綜合之前美國許多的網路選戰經驗,奧巴馬跨越傳統樁腳,使用網站面對選民進行強力的社群動員。首先美國已經擁有大量類似Facebook之類的良好社交網路網站,民眾有類似的使用習慣;再來是許多這次集大成的網路選戰策略在美國2004跟2006年兩次選舉都已經有相當的演練過。奧巴馬的競選組織也提供了大量的工具,交給使用各式各樣社交網路工具的人,他的主要網站My.BarackObama.com上提供大量的插件、工具,結合社交網路功能的技術設備,讓選民可以自行動員,自行發起小型聚會,甚至自行追蹤輔選績效等。奧巴馬也不能完全控制網站上的群眾,但釋放控制權這件事情讓奧巴馬的網路大軍迅速壓垮了對手的網路策略。
奧巴馬在政治與網路帶來的變革,有如90年代陳水扁及其電視世代的競選幕僚掌握了電視的本質,改變台灣的選舉以及政治文化一樣,網路在此已不是一個工具或介質,而是如同電視的全新出發點。而深諳這個介質的政治人物與一般人民,可以用很小的力量做出很大的事。透過良好的社交網路,奧巴馬確實達到驚人的小額募款量,可讓他撒銀彈進行傳統選戰的同時,也讓他脫離對大金主的需求,可更進一步迎合草根民眾的思想。
 

群眾智慧成為主導
從綠軍來說,若對網路社會的操作僅在「網路與部落客」層次,充其量也只能進行更多的負面選戰,無論如何也無法擊敗國民黨取得政權,必須要強化對社會議題全面性的關照,以及對社交網路的運用,才能突破擁有資源優勢的藍軍。從藍軍來說,非執政黨的綠軍進行網路操作更為容易,國民黨若想跟民意保持接觸,更要觀察與學習奧巴馬在選後的網路溝通及資訊公開措施;對台灣人來說,奧巴馬讓我們了解到,如我們有良好的溝通工具與方式,群眾的智慧就會發揮主導作用,讓我們跳過派系、工程款、樁腳,各種替人民代言的大老小老的包圍,讓人民的聲音沛然莫之能禦。
 


作者為台灣數位文化協會理事長
 

 

回應這篇文章共有 0
名人報提醒: 如果您還不是名人報會員,歡迎留言給此篇文章作者請點選 → 留言版
回應這篇文章:
* 稱呼:
行動電話:
* Email:
* 回應內容:

請輸入500個字數以內
回覆通知:
版主若回覆請用Email通知我
版主若回覆不用通知我
請輸入驗證碼
放大尺寸觀看
  手機報社 版權所有 © 2009 YahGle Inc. All Rights Reserved