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手機媒體‧另一個期待的市場  
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發表於:2009-09-26 其他地區 分類在:科技資訊 瀏覽數:1435 推薦:4
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在中國,手機報和手機電視近年來是被熱炒的概念,第一家手機報是於2004年7月,由《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報彩信版》,引起各類媒體躁動,同年12月,重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版,2005年5月,浙江手機報正式開通,引發杭城報業上網熱,這股熱潮隨即席捲全國,幾年演變後,到今天它已開拓出一個獨立的媒體市場。

幾年前的手機報,雖然仍未見其獨特性和盡用手機媒體的本質,但業者預見手機必掘起成為第5媒體,主要的原因如下:

應該買什麼類型的保險?怎樣才能獲得保險理賠?寫下您的保險問題,們都將為您解答。

1.手機是覆蓋人群最廣的一種媒體形式,傳播訊息的速度也很快。

2.手機的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應該具有傳播成本低廉的特性,手機就具備這樣的特點。

3.手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來,並且能夠極為快捷地傳播訊息。

4.手機媒體傳播訊息帶有一定的強制性,其他媒體本身不具有強制性,都需要讀者主動去獲得訊息,而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶,因此手機可以通過簡訊形式將訊息強制性地傳播給受眾。

在大馬,目前三大語文媒體(星洲媒體、星報和馬來西亞前鋒報)配合明訊聯手推動“手機上網伴行”服務,讓明訊用戶通過手機免費瀏覽三大報的內容,主要是準手機已是為普通人在日常生活中獲得訊息的重要管道。

推動手機媒體,首要是上網的速度要大力改善以及收費更廉宜。此外,手機媒體也不能把內容生搬硬套,本身應該具有以下幾個特性︰

1.精確分類的訊息新聞。由於手機媒體的訊息傳播具有一定的強制性,如果沒有把訊息精確分類,受眾就無法從龐大的海量訊息中得到自己所需的訊息。

2.手機媒體的內容具有可操控性。即︰內容的選擇權在受眾手裡,用戶可以選擇看也可以選擇不看,可以選擇看文字不看圖片和影像,也可以選擇全部都看,對內容的選擇完全根據自己的個性化需求而定。

3.手機媒體的內容是以多媒體的形式存在的,即︰文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內容都能從手機上獲得。

4.手機媒體的內容具有非常強的互動性。受眾能夠很方便地發表自己的看法,加入討論,參與投票和調查,進行互動。

每一個傳播工具都會隨著市場的需求經過一段演變過程,或淘汰或改進,都有其跡可循,這十多年來,本地媒體因互聯網的衝擊而調整市場步伐,傳統市場依然強勢,且積極往多媒體的領域發展下去,手機媒體就是重要的一塊。

當然,每一種媒體形式都有自己的生存空間,手機媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現沒有令報紙消失,電視的出現也沒有令廣播消亡,而互聯網也沒有取代所有的傳統媒體一樣,手機也不會使其他媒體失去生存空間,反而是開拓獨立的市場。

大型社交網站推出手機版本

手機科技發展迅速,像在不久前,我們的手機還只是用來通話,但今天它已變成生活中無法離身的重要工具,用它來通話、輸文字、分圖片、下載音樂、閱讀新聞簡訊,然後再用它來上網,是除了電腦之外,另一個更方便上網的工具。

許多大型的資訊和社交網站,如今也推出手機版本,例如flickr, facebook, yahoo, myspace, friendster, wapedia, twitter等等。

如何用手機上網?先確保你的手機有啟動GPRS或3G功能,方法如下:
1.用電腦上網進入http://www.maxis.com.my/phonesettings/index.asp
2.點擊Get Phone Setting;
3.在彈跳出來的小視窗輸入你的手機號碼;
4.手機將接收到簡訊,依照簡單步驟進行,即可準備用手機上網。

啟動3G的另一個方法:
1.用手機輸入*136#,按撥電;
2.等待訊息通知;
3.可能需要等待30分鐘至2小時;
4.當手機出現3G圖示時,表示已啟動。

啟動GPRS或3G功能後,你可以開始使用手機上網
1.如果是Nokia手機,按住0鍵一陣子,其他型號手機就按擊上網的圖示(Web icon);
2.進入Maxis Wap Portal,並點擊Surf the web;
3.將出現一系列網站名稱;
4.可開始點擊和瀏覽。

小資料:用戶也可以直接輸入wap.sinchew-i.com瀏覽星洲手機版網站

為了鼓勵更多用戶使用手機上網,明訊也推出以下靈活配套:
‧1小時通行證(100MB):RM2
‧1天通行證(500MB):RM8
‧每月500MB通行證:RM58
‧每月1.5GB通行證:RM78
‧每月3GB通行證:RM88

Hotlink預付客戶如今也可以購買上網通行證,以享受手機上網服務的便利。他們只需輸入*100#,按“傳送”,並在“服務”事項下選擇“流動互聯網”就行了。此外,他們也可以查對他們所簽購的上網通行證的有效性以及餘額。

小提醒:從8月31日至10月31日,明訊用戶可通過手機WAP平台免費瀏覽星洲新聞(wap.sinchew-i.com)。

星洲日報/副刊‧2009.09.23
 

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