登入回首頁訂閱電子報使用規範連結客服加入最愛設為首頁
我要Talk
雲端消息(11)
行動服務(6)
雲端案例(10)
商務雲端(7)
創意雲端(7)
雲端教室(1)
未分類(310)
所有文章(352)

   
如何推廣App QR.cod
google+ 十大趨勢
進階版 數位記者服務內容
yahoo超級商城招商會 哇
今天手機報社 重新發明了名片
公關新聞稿大舉入侵澳洲媒體攻
2010宅經濟百億創業 最佳
凱蒂貓可真是賺錢高手!去年三
2015 IDEAS Sho
走,辭職創業賣咖啡去,這咖啡
財政部B2B交易電子發票介紹
2014 世界連鎖加盟大展-
QR code
 
產業消息【數位】精準又互動 手機廣告有哪些創意?  
來看我的數位名片 雲端數位行銷教練( 352 )
| 上一篇文章 | 下一篇文章

發表於:2009-08-06 台南市 東區 分類在:科技資訊 瀏覽數:1402 推薦:2
檢舉文章 推薦文章 Email給朋友 傳訊給朋友

作者 : Brain.com記者 邱家緯 更新時間 : 2009/08/05 19:19:58
消費者每天帶在身邊的手機,也可以成為行銷利器?一個成功的品牌除了在傳統媒體上宣傳自己之外,又該如何透過手機增加廣告的精準性與互動性?手機行銷的發展與推廣又遇到什麼困境?
 
手機行銷讓消費者變得更積極、更喜好與品牌互動。(圖由遠傳提供)
(Brain.com 台北 2009-08-06)走在路上,才抬頭看到廣告看板,手機馬上接收到最新的抽獎訊息;經過戶外電子螢幕時,只要將照片上傳到活動專線,50吋螢幕立刻秀出自己的照片;發現新產品上市,用手機內的簡訊就可以免費在零售店換得試用品。
 
  這些有著互動功能的媒體,不但引起消費者注意,也得到了部分廣告客戶的青睞。而隨著台灣手機普及率已高達113.3%,每100位台灣民眾就持有113個手機的情況來看,如果將手機當作一個行銷工具,究竟能夠為廣告客戶,為產品做些什麼?是所有行銷人心中的疑問。
 
  「品牌必須主動出擊,創造與消費者接觸的機會!」遠傳電信媒體營業處協理李晨毓、營業處副理劉宜頌,以及數位互動行銷業務總監鄧運鈞,在7月30日由台灣廣告主協會(TAA)主辦、《動腦》雜誌協辦的「把錢花在刀口上」數位行銷演講中,透過精彩案例說明廣告客戶為何需要手機行銷,以及手機行銷未來的趨勢與重要性,吸引了近40位來自電信業、數位行銷等產業人士到場聆聽。
 
  李晨毓在演講開始前,先分享了她對手機行銷的看法。她指出,手機行銷的興起是時勢所趨,源自於Web2.0意識的崛起,讓消費者變得更積極、更喜好與品牌互動,是一種「生產型消費者」(prosumers),也是讓手機行銷顯得更為重要的消費族群。再加上電視廣告雖然能夠表現出許多令人驚艷的創意,但播出後往往很難評估效果。像和信電訊就曾推出開放觀眾票選結局的「安琪與琳達」廣告,在當時引起熱烈討論,可惜這個廣告並沒有帶動門號申辦的數量,讓李晨毓印象深刻。
 
  因此有許多人好奇,手機行銷實際運用在廣告策略上的效果究竟如何?對此,遠傳電信媒體營業處副理劉宜頌說明了手機行銷的幾個優點。首先,手機行銷可充分運用現有的消費者資料庫,做精準(Targeted)的廣告訊息發送,而那些廣告訊息,大多具有互動(Interactive)功能可做回傳的動作,所以廣告客戶能夠經由手機媒體的即時性(Timely),迅速了解消費者意見來評估廣告效果。
 
  在2008年12月中開始的「對不起,我愛你」電影宣傳活動中,遠傳提供WAP(無線應用協議)服務,每天吸引500人次下載電影的手機桌布與鈴聲。也運用雙向互動文字簡訊,展開參與投票活動,讓消費者更能涉入電影劇情中。不僅如此,透過IVR語音互動技術,消費者除了可以用手機與男女主角聊天外,也能下載小遊戲、參加電影首映會門票抽獎。多元互動的方式,再加上贈品的誘因,讓遠傳電信在活動期間,平均一天就有1,000通電話撥入。
 
  參加數位行銷演講的聲世紀數位科技行銷企劃經理陳家靜也贊同,能夠準確測量廣告效果,是手機行銷最大的優點。比如說,一般戶外廣告常使用的「酷卡」作為廣告媒體時,並無法得知被哪些族群拿走,也難以測量酷卡是否與消費者的購買行為連結在一起。但結合手機行銷之後,由於酷卡上提供的免付費簡訊,讓消費者能藉由簡訊換咖啡的誘因,提高消費意願,並從咖啡店的兌換數得知宣傳效益。
 
  數位互動行銷業務總監鄧運鈞補充,當3G用戶的成長到一個階段,戶外媒體也開始數位化後,跨媒體平台的整合與合作,會是未來手機行銷發展的關鍵。譬如說,配合行動上網,建構適合手機使用的官方網站,就會是許多企業或廣告客戶可以思考的切入點。
 
  手機行銷具備多種優點,未來似乎前景看好;不過,曾服務於電視媒體的中華音樂科技發展協會理事陳建華,卻在演講會場中一針見血指出,現在手機行銷面臨最大的問題與困境。他認為,只要手機上網傳輸費率不調降,沒有動機讓消費者養成使用習慣,市場就做不大。
 
  以使用時間與黏度來說,手機比其他媒體還要貼近消費者生活,是手機行銷未來最大的利基點,也是最有可能吸引廣告主的特色之一。但是,如果手機上網的傳輸費率依然居高不下,許多3G或是加值服務無法有效在行銷面運用,對廣告客戶來說,手機行銷可能永遠都只能停留在「簡訊行銷」的印象了。
 
 

回應這篇文章共有 0
名人報提醒: 如果您還不是名人報會員,歡迎留言給此篇文章作者請點選 → 留言版
回應這篇文章:
* 稱呼:
行動電話:
* Email:
* 回應內容:

請輸入500個字數以內
回覆通知:
版主若回覆請用Email通知我
版主若回覆不用通知我
請輸入驗證碼
  手機報社 版權所有 © 2009 YahGle Inc. All Rights Reserved