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發表於:2015-09-10 其他地區 分類在:創新商品 瀏覽數:494 推薦:0
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百度金融推消費眾籌 專家稱模式尚難界定

昨日(9月8日),百度百付寶總經理章政華宣布,百度消費眾籌平台正式上線。據悉,該平台一期上線產品類別包括:票務眾籌、食品眾籌、影視眾籌等。

中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉對《每日經濟新聞》記者表示,消費眾籌作為一種創新的消費模式,以較低的價格獲得更多消費者的興趣,但尚存在一些待解的問題,比如,用戶怎麼售後維權,商品出現問題時找誰等。

引入現金補償機制

《每日經濟新聞》記者了解到,百度消費眾籌的具體模式是,商戶在眾籌平台提供各種商品或服務,用戶通過購買消費券的方式,獲得該項目的商品提貨權。在一年期內,用戶通過手中的消費券進行提貨消費,即可享受商品的會員價且廠家直供;如期間用戶不提貨、未消費,那麼未消費部分的資金可獲得7%~8%的占款補償(現金回報)。“百度消費眾籌平台將讓傳統消費品具有三大屬性:首先是消費屬性,參與眾籌的用戶可以‘股東價’購買商品;其次是通過未消費資金的補償,讓消費者的未消費資金享有類金融權益;第三,為商戶提供融資渠道,並將互聯網用戶發展成商戶的潛在消費人群,完成消費、金融的相互轉化。”百度方面人士指出。

該人士還表示,該平台還將在近期引入轉讓功能。屆時,一年期產品將可通過轉讓平台進行轉讓,用戶可自主定價、自由轉讓,讓“定期”變“活期”,實現消費權益的轉讓及流通,提升流動性和活躍度。

易觀智庫分析師馬驍在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,搜索引擎具有一定特殊地位,在客戶導流方面具有優勢。同時,百度相對於其他互聯網巨頭欠缺電商平台,做消費眾籌可能也是在向電商方面涉足。

事實上,早在2014年9月,百度金融中心就已經推出了國內首款具有“消費+金融”雙重屬性的互聯網消費金融產品“百發有戲”。對此,百度方面人士表示,本次百度消費眾籌平台是“百發有戲”的全面升級版,不但實現了商戶融資和用戶獲取收益,更為關鍵的是,以眾籌的方式將用戶和商戶之間的消費通道和資金通道徹底打通。

互聯網資深評論員端宏斌認為,隨著信息化的發展,傳統產業一直在不斷嘗試通過“互聯網+”進行轉型,然而從以往的發展模式來看,互聯網仍更多地充當銷售、營銷渠道,並沒有真正發揮自身的優勢。百度消費眾籌平台,試圖讓互聯網和傳統產業的融合產生化學反應,用“消費特權+金融權益”將互聯網用戶真正轉化成潛在消費人群,同時幫助商戶獲得融資。

消費眾籌模式難界定

伴隨著眾籌平台的快速發展,目前國內的眾籌出現了細化,包括股權眾籌、商品眾籌、公益眾籌、科技眾籌等等。

不過,百度消費眾籌的模式並不同於現在市場任何一種眾籌的形式。對此,百度方面人士表示,“區別于以往純商品銷售模式的產品眾籌,借助于與中信信托的金融創新,百度眾籌平台將採用一種全新的消費眾籌模式。”

馬驍也表示,這種消費眾籌與之前產品眾籌、公益眾籌模式有一定區別,因為一般的產品眾籌都是一款未發售或者處於研發的階段的產品,等於籌措資金來搞研發和推廣的形式;而現在的消費眾籌則是針對既有的產品,採取類似團購的形式。當然,這也可能是鑒於之前“百發有戲”的成功,欲從電影擴展到更多商品的模式。

陳莉對《每日經濟新聞》記者表示,這是個新的模式,之前似乎沒聽說過有這樣的眾籌模式。這(百度消費眾籌)相當於網購的另外一種模式,商戶和用戶之間還是純粹的交易關係,只是多了一道特有的消費券,可以轉讓、消費,還有一定的收益。不過,這似乎有淡化眾籌的嫌疑,眾籌的特性本來就是讓投資者不再是單一的購買者,而是參與者。

馬驍則指出,現在百度方面把其定義為消費眾籌,但以行業普遍的定義,這種模式算眾籌還是商品營銷的方式尚難界定。其實,它更類似於旅遊產業的旅遊產品預售模式。因為是剛剛開始,未來的前景還不好說。一方面,要看其和類似團購模式的競爭;另一方面,還要看百度的推廣能力,能不能吸引到大規模的用戶群,比如廠商的特色產品,這是影響其未來發展的關鍵點。此外,如何實現收益也是一個問題

以上文章摘錄自新浪香港

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