登入回首頁訂閱電子報使用規範連結客服加入最愛設為首頁
品牌大店長
我要Talk
最新消息(24)
金牌店長培訓
品牌命名創意(5)
品牌策略規劃(9)
品牌管理
品牌行銷(3)
未分類(1)
所有文章(42)

品牌大店長
   
品牌大店長開講-吳宏淼
全國商業總會於正式對外宣布成
水果之王入菜! 首家榴槤主題
金鬱金香酒店集團 來台授權
王品天蔥六角 搶進百貨設點
Retail Food Gr
QR code
 
圖片 顧客共鳴才有商機  
來看我的數位名片 品牌大店長( 42 )
| 上一篇文章 | 下一篇文章

發表於:2015-08-14 不分區 分類在:品牌故事 瀏覽數:394 推薦:0
檢舉文章 推薦文章 Email給朋友 傳訊給朋友

顧客共鳴才有商機

近幾年台灣文創產業創業風潮興盛,許多年輕人憑創新創意投入,政府也積極推動各項計畫予以支持。幾年下來,在餐飲、零售或是娛樂等產業讓消費者有了不同的選擇,也讓市場營造出多樣化的氛圍,但能真正創造商機且獲利的不多,叫好不叫座。

所謂文創,無論是商品開發或服務皆是以某獨特文化為出發點,藉由文化底蘊為商品說故事、包裝、行銷,以達到文創商品加值目的,而此項文化底蘊非憑空捏造,而是透過現代手法以更容易讓消費者理解的方式訴說,進而推出市場。

例如故宮晶華的「國寶宴」,不只將菜色形塑成翠玉白菜、肉形石等國寶形狀,更是為了讓消費者真切感受每道菜的歷史價值。

不僅提升服務品質、用餐環境,更培訓服務人員為「說菜員」,讓這些專業的說菜員為顧客解說每道菜的歷史背景、料理手法等,以獨一無二的文化欣賞與實際體驗,使得此菜單深受國內外消費者喜愛,成為無法複製的企業競爭力。

文創產業的基礎與文化息息相關,文化是長時間累積而成的,食衣住行育樂等都能萃取出獨特的文化意涵,但要把這些文化發展成具有市場性的商品,就必須讓「傳統文化現代化」。

也就是說傳統文化必須用現代人能理解的方式呈現,而不是直接將傳統放到現代通路銷售,惟有將傳統文化轉化成現代經營模式,才能真正獲得顧客認同。

「SANJIKU」是日本具有悠久文化的和服品牌,日本人開始穿著洋服捨棄和服後,為了保存和服傳統文化與織布技法,改變和服銷售為主的經營模式,以日本僅存少數的織布機織造出現代化商品,例如絲巾、披肩、皮包、飾品等,符合時代趨勢。

此改變不僅保留了傳統和服的織造技術,更藉由現代化商品讓年輕的消費者認識傳統和服織造文化,文化得以保留,又能讓企業持續創新,重塑成現代化商品及經營的模式,也才能讓企業持續掌握市場趨勢。

任何創新商品都須滿足顧客、引起共鳴才能創造商機,創意以消費者的角度出發,才能真正讓企業保持競爭力,並且持續創新,也才能讓文創,不僅文化、不僅創意,更有市場競爭力,才能成就叫好又叫座的企業。

以上文章來自聯合財經網

 

回應這篇文章共有 0
名人報提醒: 如果您還不是名人報會員,歡迎留言給此篇文章作者請點選 → 留言版
回應這篇文章:
* 稱呼:
行動電話:
* Email:
* 回應內容:

請輸入500個字數以內
回覆通知:
版主若回覆請用Email通知我
版主若回覆不用通知我
請輸入驗證碼
放大尺寸觀看
  手機報社 版權所有 © 2009 YahGle Inc. All Rights Reserved